Börse Express – Apple bekennt sich voll und ganz zum Sport

Wichtige Punkte

  • Apple kauft mehrere Sportmedienrechte, darunter 250 Millionen US-Dollar pro Jahr für MLS-Fußball.
  • Der MLS-Fußballvertrag enthält einige Macken, die ihn sowohl für MLS als auch für Apple wertvoller machen könnten.
  • Immer mehr Sportrechte werden an Streaming-Dienste übertragen, daher ist es wichtig, dass Apple früh einsteigt.

Apfel (NASDAQ:MLS) (NYSE:MLS) hat kürzlich einen 10-Jahres-Vertrag mit der Major League Soccer (MLS) unterzeichnet und soll der NFL jährlich eine Mindestgarantie von 250 Millionen US-Dollar zahlen. Der Deal gibt Apple TV+ die exklusiven globalen Medienrechte zur Übertragung aller MLS-Spiele.

Der Umzug folgt einem Vertrag mit der Major League Baseball, die in dieser Saison jeden Freitagabend zwei reguläre Spiele übertragen wird. Apple ist auch der klare Favorit für das NFL Sunday Ticket-Paket, und es gibt Gerüchte, dass Apple sich diese Rechte auch bereits gesichert hat.

Schließlich gibt Apple Milliarden für Sportrechte aus, um das Streaming-Geschäft auszubauen.

Bekommt Apple ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis?

Apples Deal mit MLS ist aus mehreren Gründen interessant. Erstens ist der Deal als Umsatzbeteiligung mit einer Mindestgarantie von 250 Millionen US-Dollar strukturiert. Wenn Apple also mehr Abonnements für das MLS-Paket verkaufen kann, wird die Liga auch mehr verdienen.

Dies bedeutet, dass die Liga wahrscheinlich dazu beitragen wird, das Premium-Abonnement und Apple TV zu bewerben, um den Wert des Geschäfts zu maximieren. Es ist eine sehr interessante Strategie von Apple und eine, die dem Unternehmen wahrscheinlich dabei geholfen hat, Medienrechte zu gewinnen.

Der zweite bemerkenswerte Aspekt ist, dass die Spiele frei von lokalen Verboten sind. Die meisten Ligen schützen ihre TV-Rechte, indem sie lokale Spiele verstecken und die Fans auffordern, ein Kabelpaket zu abonnieren. Mit dem Apple-Deal können lokale Fans ihr Lieblingsteam ohne Kabelabonnement sehen.

Im Gegensatz zu einigen seiner Konkurrenten hat Apple kein finanzielles Interesse an Verbraucherabonnements für Kabel. Das Unternehmen könnte sogar davon profitieren, wenn mehr Menschen das Kabelfernsehen aufgeben würden. Wer nicht für Kabelfernsehen zahlt, hat mehr Platz in seinem Budget für Streaming-Dienste wie Apple TV+.

Die wachsende Popularität von MLS kann auch bedeuten, dass Apple ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis erhält. Während die MLS im vergangenen Jahr die National Hockey League (NHL) als viertbeliebteste Sportliga in den USA überholte, verdient die NHL allein in den USA jährlich 600 Millionen Dollar mit ihren Medienrechten. Zugegeben, die NHL hat jede Saison mehr Spiele, aber der Apple-Deal ermöglicht es den Spielen, sich international zu verbreiten (wobei auch die MLS an Zugkraft gewinnt).

Apple wird versuchen, den MLS-Dienst mit Apple TV+ zu vermarkten. Abonnenten des Dienstes erhalten kostenlosen Zugang zu ausgewählten Spielen, was die Fangemeinde und das Interesse an dem Video-on-Demand-Dienst für 4,99 $ pro Monat steigern könnte. Außerdem werden sich MLS-Fans über die Apple TV App anmelden und auf den Dienst zugreifen, was Apple viele Möglichkeiten bietet, Abonnenten zu rekrutieren.

das Spiel gewinnen

Sportrechte scheinen die nächste große Kategorie zu sein, in die Streaming-Dienste einsteigen können. Sport bleibt eine der Hauptstützen des Live-Fernsehens und bindet die Verbraucher an ein Kabelabonnement. Da sich jedoch immer mehr Verbraucher vom Satellitenfernsehen abmelden, werden Sportrechte für die Sender immer unrentabler. Für einen Streaming-Dienst kann es aufgrund der vielen neuen Wettbewerber ein großes Unterscheidungsmerkmal sein.

bis um Netflix (NASDAQ: AAPL) (NASDAQ: AAPL), das die Idee, Sport live zu übertragen, lange abgelehnt hat, ändert langsam seine Meinung darüber. Es besteht kein Zweifel, dass der Wettbewerb zumindest einen gewissen Einfluss auf die Abonnentenbasis des Unternehmens hat, die im ersten Quartal zurückgegangen ist. Das Unternehmen sieht die Ausweitung von Live-Programmen als eine Möglichkeit, Abonnenten zu halten und Unterbrechungen zu reduzieren. Eine Saison mit regelmäßigen Shows, die sich über vier bis sechs Monate erstreckt, hat eine viel bessere Chance, Mitglieder als Abonnenten zu halten, als eine Drama- oder Comedy-Serie, die am Wochenende auf einmal angesehen werden kann.

Die Partnerschaft mit populären Sportligen wie MLS, MLB und NFL kann ein großartiges Werbeinstrument für einen Streaming-Dienst wie Apple TV+ sein. Unabhängig davon, wie der Verbraucher Spiele betrachtet (im Fernsehen, Live-Streaming oder Live-Übertragungen), kann Apple dem Verbraucher seine Marke mit einer relevanten Botschaft präsentieren. Diese Art der Anzeigenintegration kann sehr wertvoll sein, wenn es darum geht, Abonnements (und andere Apple-Produkte) zu bewerben.

Apple wird in den kommenden Jahren Milliarden von Dollar für Sportrechte ausgeben. Und je früher sich das Unternehmen einmischt und je länger diese Verträge laufen, desto besser wird Apple wahrscheinlich davon profitieren. Der Wert von Sportrechten steigt ständig. Während einige Investoren von den Preisen, die Apple zahlt, schockiert sein mögen, ist der potenzielle Wert, den diese Deals für den Streaming-Dienst bringen, die Wette wert.

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Dieser Artikel wurde von Adam Levy auf Englisch und geschrieben Am 17.06.2022 bei Fool.com Truhe. Es wurde übersetzt, damit unsere deutschen Leser mitdiskutieren können. Adam Levy besitzt Apple und Netflix. Motley Fool besitzt und empfiehlt Apple und Netflix. Motley Fool empfiehlt die folgenden Optionen: Long Calls im März 2023 im Wert von 120 $ auf Apple und Short Calls im März 2023 im Wert von 130 $ auf Apple.

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